产品同质化渠道迅速变革 中老年保健品市场有哪些新机会
2019-11-29 编辑：admin 字体: -小 +大
目前市面上的蛋白粉品牌繁多，既有进口品牌和传统大品牌，也有许多跨界品牌和不知名小品牌。从品类上看，除了比较常见的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、复合蛋白粉外，市面上还出现了一些新型蛋白粉，在产品功效上有了大幅提升，如促进吸收的酵母蛋白粉、改善肌肤的胶原蛋白粉和增强免疫力的乳铁蛋白粉。 比如史玉柱操盘的脑黄金，曾经在全国许多县市级地方电视台密集投放广告加上当地商超渠道全面铺货形成“饱和攻击”，快速在全国蹿红。但现在的脑黄金，无论是线上还是线下各种渠道，“出镜率”都大不如前了。现在的保健品行业正面临新一轮渠道变革。 王石突然刷屏！吐槽王思聪，同情世界首富，更泄密万科业绩！网友炸了… 第五阶段：并购整合阶段。2013年后，由于我国保健品行业的高速发展和庞大规模，海外品牌瞄准中国市场，很多企业选择收购或建立合资公司的方式与国际知名品牌合作，以借助其品牌影响力和丰富产品线实现弯道超车。 中老年保健品的种种实验摸索可否成功，还没有最终定论，但在老龄化背景下，保健品无疑是最有确定性的大方向之一，而且在产品、营销各方面创新的空间非常多，也许只要抓住一个点做深做透，就能成长起一个独角兽公司。(责任编辑：DF515) 但自去年底微信公众号丁香医生发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》后，掀起中国保健品行业监管风暴，权健公司包括创始人在内的16人被捕，13个部委联合部署“百日行动”，两部重磅法规《保健食品原料目录与保健功能目录管理方法》、《保健食品标注警示用语指南》发布，并分别于2019年10月1日和2020年1月1日正式实施。 比如康宝莱(代码：HLF)2019年上半年财报显示，其在中国市场的营收为3.37亿美元，同比下跌32%。优莎娜(代码：USNA)2019年第二季度亚太地区营收2.055亿美元，同比下降14.9%，大中华区活泼客户减少12.3%。 据理解，目前已有近200家片仔癀体验馆投入运营，覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市，多位于风景名胜区、机场、高铁动车站与城市繁华商业街区，在片仔癀近几年的迅速增长中发挥了重要作用。 AgeClub新老年商业研究院统计分析了大量数据和案例，对保健产品市场未来发展的挑衅风险与创新机遇进行了深度分析，为大家解读新时代背景下保健产品正在经历的变化！ 技术获得高纯度乳铁蛋白，通过与乳清蛋白的协同作用，达到增强免疫力等功效，适合体质虚弱、免疫力低下的中老年人群。另外一个创新产品是安琪纽特酵母蛋白粉，通过酵母蛋白与动植物蛋白的融合可以大大提高其利用效率，促进人体吸收。针对不同人群，安琪纽特研发出儿童型酵母蛋白粉、孕妇型酵母蛋白粉和成人型酵母蛋白粉。 40000亿！马云“杀回香港”！一出手就打败腾讯 成为港股之王＃ㄅ大看点全解读 旗下的营养剑┑产品品牌，安琪酵母专业从事酵母类生物技术产品生产、经营及相关技术服务，是国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司。针对蛋白粉这一细分单品，安琪纽特发挥其在酵母行业多年深耕的优势，研发推出酵母蛋白粉、乳清蛋白粉等创新性产品。 除了常见的普通钙片外，目前市面上的补钙产品还出现了液体钙、胶原软骨素和氨糖软骨素等创新产品。分析主要品牌的钙片价格，普通钙片每粒仅为0.29元—0.5元，非常便宜。而液体钙、胶原软骨素、氨糖软骨素则分别达到0.88元、0.88元和2.16元，溢价十分明显。 但和发达经济体相比，市场集中度仍然偏低。根据Euromonitor数据，2017年中国保健品行业市场CR5(市场占比前5企业)的份额为19.8%，低于澳大利亚33.2%和日本24.6%。在未来发展过程中，保健品企业的市场排名将变动剧烈，背后的核心问题只有两个——产品和渠道。 第二阶段：繁荣阶段。由于行业进入壁垒低、毛利较高，大批企业进入，保健品行业繁荣发展。 但同仁堂今年也开始了中老年剑┑产品、服务、体验闭环的新零售实验，在北京总部大兴基地打造了知嘛剑┑零号店，
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